«Издержки + прибыль». Простота, гарантия покрытия издержек. Недостаток: игнорирует спрос и конкуренцию.
Ценообразование по воспринимаемой ценности. Основа — субъективная оценка потребителя. Позволяет максимизировать прибыль.
Следование за конкурентом, установление цены на уровне чуть выше/ниже лидера. Минимизирует ценовые войны, но не учитывает собственные издержки.
На практике применяют комбинацию методов. Например, за основу берут цену конкурента (конкурентный метод), проверяют покрытие издержек и целевую прибыль (затратный метод), корректируют с учётом воспринимаемой ценности (рыночный метод).