Анализ конкурентов позволяет определить допустимый диапазон цен в рамках выбранного позиционирования.

• Кто наши прямые и косвенные конкуренты?
• Каковы их цены и структура предложения?
• Какова ценность их продукта в глазах потребителя?
• Какова вероятная реакция конкурентов на наше ценовое решение?

• Red Bull: 120 руб. — премиум-сегмент.
• Burn, Adrenaline Rush: 65–75 руб. — масс-маркет.
• Собственные бренды дискаунтеров: 35–45 руб.

Если цель — масс-маркет, цена должна быть в диапазоне 65–75 руб., ориентируясь на конкурентов.